Im Metaverse sollen virtuelle und reale Welt verschmelzen. Tech-Konzerne investieren Milliarden US-Dollar, Anleger bekommen Chancen in einem disruptiven Megamarkt mit gigantischem Entwicklungspotenzial. Wenn sich das Paralleluniversum durchsetzt.

Das Metaverse soll das digitale mit dem physischen Leben verbinden. Unternehmen wie Verbraucher investieren in den technischen Fortschritt und nutzen erste Anwendungen. Aber was genau verbirgt sich hinter dem Trend? Testen Sie im Quiz Ihr Wissen.

Spielen und Lernen mit der 3D-Brille, Einkaufen im virtuellen Supermarkt, Produkte online testen wie in echt, Chats mit Avataren: Weltweit entwickeln Technologiekonzerne innovative Anwendungen für das Metaverse.

Branchenübergreifend zeigen Unternehmen Interesse an der Vielfalt des Paralleluniversums, um sich einen Vorteil im Wettbewerb zu verschaffen. Anlegern eröffnet sich ein gigantisches Feld für chancenreiche, wenngleich auch riskante Investments.

Das Metaverse definiert sich noch. Eindeutig lässt sich die Bedeutung des Kofferworts bisher daher auch nicht abgrenzen. Metaverse steht für Metaversum – wobei „Meta“ sich mit „jenseits“ übersetzen lässt. Gemeint ist also eine übergeordnete Ebene. Versum erinnert an Universum, und so gilt Metaverse als Synonym für digitale Welten oder Sammelbegriff für begehbares Internet, Web 3.0 oder lebensnahe dreidimensionale Erlebnisse im digitalen Raum. Für die Unternehmensberatung PwC Deutschland „verschmilzt die reale mit der digitalen Welt und lässt dabei die Nutzer:innen in virtuellen, immersiven Räumen in andere Welten eintauchen, in denen sie mit Avataren oder wechselnden Personas unterwegs sind“. 

Tech-Prognostiker halten das Metaverse für die nächste Entwicklungsstufe des Internets, in Form eines 3D-Modells. Zu den Pionieren dieser neuen virtuellen Realität gehören Plattformen wie Roplox, Decentraland oder Meta Horizon, bei denen sich die Nutzer meist mit Virtuell-Reality-Brillen in die dreidimensionale Welt vertiefen. Über alle Wirtschaftszweige und Branchen bietet das Metaverse eine breite Palette möglicher Anwendungen für Wirtschaft und Gesellschaft. Die Unternehmensberatungsgesellschaft McKinsey prognostiziert eine neue Welle digitaler Umwälzungen in einem Zeitraum von nur zehn Jahren. Das Metaverse beeinflusst nach McKinsey-Erwartungen die gesamte Wertschöpfungskette.

Rund drei Viertel der Menschen in China, USA und Deutschland sind bereit, zugunsten des Metaverses auf Wohnraum, Arbeitszeit und Reisen in der Realität zu verzichten. Die Deutschen zeigen sich am wenigsten aufgeschlossen für die Veränderungen der virtuellen Realität. 

Die Chinesen wollen nach Zahlen des Fraunhofer ISI jeden Monat 304 Euro ausgeben, um im Metaverse dabei zu sein.

Moderne Technologien wie Virtual- und Augmented-Reality (VR/AR) halten laut Bundesverband Bitkom¹ verstärkt Einzug auch in die schulische Bildung sowie Aus- und Weiterbildungslandschaft. Hier entstehen neue Interaktionsmöglichkeiten in räumlichen Erlebniswelten. Immersives Lernen nutzt die Technologien VR und AR, um beim Vermitteln von Wissen zu unterstützen. Unternehmen wie HTC, Oculus oder Microsoft und Google arbeiten an der Massentauglichkeit entsprechender Produkte – womit künftig noch mehr Unternehmen, Schulen und Weiterbildungsinstitutionen sie einsetzen dürften.

Das Metaverse ist auch eine Marketing-Maschine. Vor allem Mode-Unternehmen steigern ihren Bekanntheits- und Beliebtheitsgrad, wenn sie sich im Web 3.0 engagieren. Marken wie Balenciaga, Falke, H&M, Puma, Ralph Lauren, Vans und Zara sind dort längst vertreten². Ein weiteres Beispiel³ ist die Luxusmarke Gucci, die auf der Roblox-Plattform eine Metaverse-Version ihrer realen Gucci-Welt startete, inklusive Verkaufsschalter. Im Mai 2021⁴ machte die virtuelle Verkaufsschau Schlagzeilen, weil ein Fan eine rein virtuelle Gucci-Tasche für 350.000 Robux kaufte. Die Roblox-eigene Währung besaß damals einen Wert von umgerechnet 4115 US-Dollar. Die reale Version derselben Gucci-Tasche stand zu diesem Zeitpunkt für 3400 US-Dollar in den Boutiquen.

Auch andere Unternehmen verkaufen Kleidung und Accessoires im Metaverse, zum Beispiel als Schmuck für Online-Avatare. Wieder andere bieten digitale Kunst, Sammlerstücke und andere Vermögenswerte an. Sie sind in virtuellen Einkaufszentren präsent und erschließen sich hier neue Märkte. Skateboard-Händler Vans erreichte nach einem Bericht des Wall Street Journal⁵ mit einem interaktiven Skatepark namens Vans World⁶ auf Roblox nach dem Start im September 2021 allein in den ersten zwei Monaten fast 48 Millionen Interessenten. Die Besucher sammelten beim Spielen Punkte, die sie für virtuelle Turnschuhe und Bekleidung einsetzen konnten oder dazu, im virtuellen Skateshop individuelle virtuelle Boards zu bauen. Die McKinsey-Experten sehen den Online-Handel als den größten wirtschaftlichen Treiber im Metaverse.

Bitte beachten Sie, dass es sich hierbei lediglich um Beispiele für den Trend Metaverse handelt, die nicht als Anlageempfehlungen zu verstehen sind.

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